Uit onafhankelijk internationaal onderzoek van IPSOS, uitgevoerd in 50 landen in opdracht van FSC, blijkt dat 86procent van de Nederlanders het FSC-keurmerk herkent. Dit is fors hoger dan het gemiddelde van 52procent in de overige bevraagde landen. 16 procent van alle ondervraagden is ook zonder meer bereid meer te betalen voor een product met FSC-keurmerk.
Het FSC-keurmerk heeft ook invloed op het consumentenvertrouwen en de aankoopbereidheid. Het vertrouwen in het keurmerk om bossen te beschermen is hoog: 41,8 procent. Dit is aanzienlijk hoger dan bijvoorbeeld het vertrouwen in de Nederlandse overheid (16, 7procent). Het onderzoek gaat om meer producten dan alleen hout en houten producten, ook papierwaren (tissues, wc-papier, printpapier en verpakkingen) kunnen een FSC-keurmerk hebben.
65procent van de consumenten in Nederland geeft aan dat het promoten, ondersteunen of aanbieden van FSC-gecertificeerde producten een ‘zeer positieve’ of ‘positieve’ invloed heeft op hun vertrouwen in een merk. Ook zegt meer dan de helft van de Nederlanders die het FSC-keurmerk herkent, (zeker of waarschijnlijk) te kiezen voor een FSC-gecertificeerd product in plaats van een gelijkwaardig niet-gecertificeerd product (53 procent). En 47procent zegt dat zij een product eerder kopen als dit het FSC-keurmerk bevat.
Meer betalen voor FSC?
Op de vraag of mensen ook daadwerkelijk meer willen betalen voor een product met FSC-certificering in vergelijking met een gelijkwaardig niet-gecertificeerd product zegt 16 procent van alle ondervraagden dat zeker wel te willen. 28 procent waarschijnlijk wel, 31 procent misschien, en 22 procent wil dit waarschijnlijk niet of zekers niet. (15 procent wil waarschijnlijk niet meer betalen, 7 procent is daar al zeker van en wil geen meerprijs betalen).
Bewuster kopen
Uit het onderzoek blijkt ook dat consumenten vaker bewust kiezen. ‘Je ziet dat mensen liever kiezen voor duurzame producten. Dat is belangrijk, want hiermee kun je als consument het verschil maken. Bijvoorbeeld voor het beschermen van bossen’, zegt Wyke Smit, directeur bij FSC Nederland. Twee derde van de consumenten in Nederland vindt dat informatie over duurzaamheid op producten moet worden gecertificeerd door een onafhankelijke organisatie (66 procent).
Van de Nederlanders zegt 60 procent liever te kiezen voor een product dat geen schade toebrengt aan planten en dieren. Bijna evenveel mensen gelooft dat het kopen van producten die zijn gecertificeerd door een onafhankelijke organisatie kan helpen om bossen te beschermen (57 procent).
Over het onderzoek
Onafhankelijk onderzoeksbureau IPSOS deed een enquête genaamd de Global Consumer Awareness Survey 2025 in opdracht van FSC International. Hieraan namen meer dan 40.000 mensen in 50 markten deel. In Nederland zijn 800 menen ondervraagd. Bekijk het hele onderzoeksrapport.
