Met een bereik van meer dan een half miljoen bezoekers in de leeftijdscategorie van 18 tot 24 jaar, 5,2 miljoen paginaweergaven en 37.406 clicks, is de wervingscampagne ‘Werken in Hout is Goud’ van scholingsfonds SSWT, brancheorganisatie NBVT en vakopleider HMC in zijn eerste drie maanden goed gestart. Uitbreiding staat voor de deur.

SSWT-directeur Karoly Bukholczer: ‘De krachtige videotestimonials brengen de houttechniek bij een doelgroep onder de aandacht die zich oriënteert op een beroepsopleiding en die we anders wellicht hadden gemist.’

In de tweede helft van 2026 wordt het aantal video’s verder uitgebreid. De tweede campagneperiode loopt tot 12 maart, en de derde van 15 maart tot 1 mei 2026. Bukholczer: ‘We zijn vanuit het projectteam een zoektocht gestart naar jongeren en instromers met verschillende etnische achtergronden die vanaf dit najaar in de campagne kunnen figureren. Naast jongeren, zullen we in de komende fases ook hun ouders aan het woord laten.’

Resultaten tot nu toe

De in september 2025 gestarte paid sociale mediacampagne ‘Werken in Hout is Goud’ gebruikt TikTok, Youtube en Instagram om de sector houttechniek onder de aandacht te brengen. Doel is om jongeren en zij-instromers te interesseren voor een opleiding en loopbaan in de houttechniek (houten kozijnen, ramen, deuren en houtbouw). De sector kampt met vergrijzing en onvoldoende instroom en zoekt tot en met 2027 circa 3.500 nieuwe medewerkers.

‘Werken in Hout is Goud’ (ontwikkeld door merkenbouwer Hart voor de Zaak in Valkenburg ZH) is regionaal opgezet om zo dicht mogelijk aan te sluiten bij de leefwereld van jongeren. De cijfers uit de eerste drie maanden met een bereik van meer dan een half miljoen bezoekers op de drie kanalen stemmen de initiatiefnemers tevreden.

Bukholczer: ‘Instagram laat in alle regio’s een stabiel bereik zien. TikTok zorgt vooral in regio Zuid voor zichtbaarheid, terwijl YouTube in West en Noord-Oost beter presteert en daar ook de meeste terugkerende bezoekers oplevert. TikTok draagt vooral bij aan bekendheid, terwijl YouTube en Instagram zorgen voor verdere verdieping en oriëntatie.

Video Werken in hout is goud

Eén van de video’s op YouTube

Daarnaast trekken we veel jongeren naar de website werkeninhoutisgoud.nl. De 1.078 clicks voor meer informatie vanuit de zoekmodule, bewijzen dat we op de goede weg zijn. Het onderstreept tevens hoe belangrijk bij de doelgroep video is in deze fase van de studiekeuze. In de tweede helft van 2026 zullen we het aantal video’s verder uitbreiden.’

Toolkit voor promotie

De bijbehorende toolkit met t-shirts, flyers en posters voor bijvoorbeeld open dagen, is door de deelnemende samenwerkingsverbanden en houttechniekbedrijven goed ontvangen.

Ook is er een VR-bril te bestellen met speciaal voor werving ontwikkeld materiaal.

Directeur Maarten Willemsen van het opleidingsbedrijf voor de houttechniek Technopark in Heerenveen maakt gebruik van de toolkit. Hij zegt: ‘Door allemaal hetzelfde campagnemateriaal te gebruiken, vergroot je de zichtbaarheid en de naamsbekendheid van zowel de sector als de campagne. Het kan niet anders dan een positief effect hebben op de toestroom van nieuwe medewerkers.’