De campagne Werken in Hout is Goud is eind september het tweede jaar ingegaan. Met nieuwe video’s, nieuwe gezichten en een campagne die is aangescherpt op basis van data én gesprekken met de branche.
De campagne Werken in Hout is Goud ging in september 2025 van start als initiatief van scholingsfonds SSWT, brancheorganisatie NBVT en vakopleider HMC om jongeren en zij-instromers kennis te laten maken met leren en werken in de houttechniek. De campagne van dit jaar loopt tot 11 december 2026.
Ook de Regionale Opleidingsbedrijven dachten mee en gaven hun eerlijke beeld van de sector. De campagne is ontwikkeld in samenwerking met merkenbouwer Hart voor de Zaak en laat jongeren en zij-instromers kennismaken met leren en werken in de houttechniek.
Verweij Houttechniek is één van de nieuwe deelnemers. ‘Nu en in de toekomst blijven vakmensen essentieel voor de houttechniek. Als leerwerkbedrijf zetten wij ons daarom actief in om jongeren en zij-instromers op te leiden. Om die reden hebben we ook graag meegewerkt aan de nieuwe campagne, want samen bereiken we meer. De houttechniek is uitdagend, veelzijdig en plezierig. Net als onze collega’s. Iedereen is welkom om het vak te komen leren”.
Social media kanalen
Via YouTube, Instagram en TikTok kregen zij een beeld van een sector die veel breder is dan vaak wordt gedacht: van houten kozijnen, ramen en deuren tot houtbouw. En dat verhaal wist de doelgroep te bereiken.
Bereikte resultaten
In het afgelopen campagnejaar bereikte Werken in Hout is Goud ruim 1,6 miljoen mensen binnen de doelgroep. De campagne zorgde daarnaast voor meer dan 14 miljoen advertentie- en videoweergaven en bijna 111.000 clicks naar de website. Ook bezochten 6.816 websitegebruikers de zoekmodule om een opleiding of opleidingslocatie in hun regio te vinden.
Maar minstens zo waardevol als de cijfers zijn de lessen achter die cijfers. Zo bleek YouTube een belangrijk kanaal voor bezoekers die daadwerkelijk verder wilden zoeken naar opleidingen en locaties. Instagram bleef gedurende het jaar sterk presteren en nieuwe campagne-uitingen zorgden daar voor een duidelijke impuls. TikTok speelde juist een belangrijke rol in het bereiken van de jongere doelgroep.
Die inzichten worden meegenomen in het tweede campagnejaar. De nadruk komt nog sterker te liggen op kwalitatief verkeer: jongeren bereiken én hen helpen om een volgende stap te zetten in hun oriëntatie. Met de campagnewebsite Werken in Hout is Goud vinden ze een passende opleider (MBO en ROB) en opleiding in de houttechniek.
Eline Holten, Interim directeur SSWT: ‘Door doelgroepen te bereiken via hun eigen communicatiekanalen én de houttechniekbranche actief te promoten, bouwen we aan een sector met meer zichtbaarheid en een gouden toekomst voor nieuwe werknemers.’
Inbreng vakgenoten
De campagne wordt niet alleen doorontwikkeld op basis van data. Het afgelopen jaar is ook actief gesproken met bedrijven, scholen, regionale opleidingsbedrijven en andere betrokkenen binnen de houttechniek.
Welke verhalen ontbreken nog? Welke doelgroepen herkennen zich onvoldoende in het huidige beeld? En welke middelen helpen bedrijven en opleiders om jongeren zelf beter kennis te laten maken met de sector?
Vanaf de ontwikkeling van de eerste toolkit zijn de wensen vanuit de branche gebruikt om te bepalen welke materialen nodig zijn. Zo kwamen er vanuit de praktijk onder andere vragen naar presentatiemateriaal, middelen voor open dagen en informatie voor jongeren en ouders. Blijven delen van ervaringen, ideeën en behoeften is een doorlopend proces.
Die gesprekken hebben opnieuw concrete plannen opgeleverd voor het tweede campagnejaar.
De uitkomst van die plannen is onder andere terug te zien in het nieuwe beeld- en videomateriaal. Er is bewust gekozen voor een bredere vertegenwoordiging van de mensen die in de houttechniek leren en werken.
Zo komen meer mensen met verschillende achtergronden in beeld en zijn opnieuw vrouwen onderdeel van de campagne. Daarmee laat Werken in Hout is Goud beter zien hoe divers de mensen zijn die binnen de sector werken en leren.
Klaar voor het tweede campagnejaar
De nieuwe campagneperiode loopt van 28 september tot en met 11 december 2026. Werken in Hout is Goud wordt in deze periode opnieuw ingezet via YouTube, Instagram en TikTok.
Bedrijven, scholen en regionale opleidingsbedrijven kunnen daarnaast gebruik blijven maken van het bestaande campagnemateriaal uit de toolkit bij onder meer open dagen, voorlichtingen en evenementen.
Lees ook:
Nieuwsupdate Houtwereld
Wil je elke donderdag gratis het laatste nieuws uit de branche in je mailbox? Schrijf je dan nu in voor de Houtwereld e-mail nieuwsbrief. Dan weet je zeker dat je op de hoogte blijft van productinnovaties, overnames, de cao en ander branchenieuws. Al ruim 4.500 collega’s gingen je voor.
